Умный промоушн Вашего бизнеса

Мы разошлем вашу новость, анонс или пресс-релиз в более 6200 СМИ

Узнать больше Написать нам

Наши услуги

Написание комментариев

Грамотно напишем комментарии о Вашем бренде, сайте, товаре или услуге

Узнать

Рассылка пресс-релизов

Рассылка пресс-релиза по большой базе русскоязычных СМИ

Узнать

Публикация в СМИ

Разместим Ваш пресс-релиз/новость в популярном российском СМИ

Узнать

Публикация научных статей

Опубликуем Вашу научную статью в электронном научном журнале, входящем в РИНЦ

Узнать

Блог

15.01.16

Цветовой гипноз, или секретное оружие для зомбирования потребителей

Цвета обладают огромным влиянием на человека, причём каждый отдельный цвет влияет по своему. Этим приемом давно и успешно пользуются брендинговые агентства, и рекламные компании, чтобы на уровне подсознания воздействовать на психику потребителя. 


В этой статье я расскажу вам, дорогие читатели, как использовать “цветовой гипноз” в своих целях, мы поговорим о цветах известных мировых брендов, разберём их детально и вы научитесь выбирать правильные цветовые гаммы для своего бизнеса. Если вы планируете разработать логотип, веб-сайт, или рекламу, вы должны прочесть эту информацию!



Психологический эффект цветов

Перед тем, как взяться за оперирование цветами, вы должны запомнить основы их психологического воздействия на человека. Ниже мы перечислим их.

Красный: вызывает волнение, возбуждение и аппетит, поэтому его предпочитает фаст-фуд индустрия. Также он излучает чувство острой необходимости и благодаря такому воздействию его любят применять во время скидок. Стоит также отметить, что красный цвет ассоциируется с движением, азартом, искушением и несёт в себе большой заряд энергии, а также мгновенно фокусирует на себе внимание. Красный цвет влияет на нервные импульсы в теле человека, поднимает кровяное давление и учащает биение сердца.

Синий: этот цвет предпочитают мужчины. Он создает ощущение доверия, надежности и безопасности. Ассоциируется с миром и водой. Подавляет аппетит, успокаивает ум, стимулирует продуктивность. Любимый цвет консервативных корпоративных брендов. У молодых людей синий цвет ассоциируется со зрелостью. 

Зеленый: ассоциируется с природой и экологией, и способствует ощущению здоровья, и спокойствия. Кроме того, он также связан с деньгами, богатыми людьми и брендами. Часто используется в магазинах для снятия напряжения с покупателей и для привлечения внимания общественности к экологическим проблемам. Зелёный цвет гармонизирует мысли и поддерживает баланс между телом и эмоциями, а также приводит к решительности. 

Фиолетовый: вызывает чувство величия, роскоши, мудрости и уважения, а также стимулирует зону в мозге человека, которая отвечает за творческие таланты. Он часто используется в косметических продуктах. 

Желтый и оранжевый: хотя эти цвета являются веселыми, они также, если их часто использовать, могут привести к чувству тревоги. Желтый даже может вызвать у ребёнка плачь, а вот оранжевый цвет вселяет бодрость, оптимизм и привлекает внимание. Эти цвета часто используют для привлечения внимания импульсивных покупателей. Они стимулируют зону в мозге человека, которая отвечает за логическое мышление, а также вселяют энтузиазм. 

Белый: ассоциируется с непорочностью, чистотой и безопасностью. Его используют для проецирования отсутствия цвета или нейтральности. Белый может побудить в человеке креативность.

Черный: вызывает ощущение авторитетности, силы, мощи и стабильности. Часто является символом интеллигентности. Используется для визуального уменьшения размеров объектов. Кроме того, может подавлять психику людей, если используется очень часто.

Серый: символизирует ощущение практичности, выносливости и солидарности в жизни. Если использовать его очень часто, он вызывает чувство небытия, старости, депрессии и даже смерти.


Контраст и цветовые схемы

При проектировании веб-страницы, контраст занимает очень важное место. Контраст уменьшает нагрузку на глаза и фокусирует внимание посетителей на определенном объекте. Используйте контрастные цвета, чтобы сделать текстовые области легко читабельными и выделить ваш продукт на странице. Всегда противопоставляйте фон продукту, если это возможно. Лучше всего использовать фоны из светлых тонов, а продукцию изображать в более темных цветах. 

Если на вашем сайте размещено большое количество информации, отдайте предпочтение нейтральным цветам. Выбирайте яркие цветовые схемы, чтобы создать ощущение живой энергии и, в результате, получить больше реакции от пользователей.


Монохроматические цветовые схемы всегда выглядят сбалансированными и визуально привлекательными, они создают успокаивающий эффект и легко воспринимаются. Минусом таких схем является то, что они не имеют цветового контраста. 


Дополняющие цветовые схемы состоят из двух цветов, которые расположены друг против друга на цветовом круге. Такие схемы отличаются высокой контрастностью и максимальным привлечением внимания. При их использовании, очень важно выбрать главный цвет, а дополнительные использовать в небольшом количестве.


Триадные цветовые схемы состоят из трех цветов, равномерно распределенных по цветовому кругу. Эта схема обладает сильным визуальным контрастом, сохраняя при этом баланс и цветовую насыщенность. Её очень любят веб-дизайнеры, она сбалансированная и гармоничная, но не столь контрастная, как дополняющая. 



Влияние цвета на потребителей

Цвета, которые используют бренды, влияют на покупателей. 

Согласно исследованию, когда люди покупают товар:

1% - обращает внимание на запах или звук
3% - интересуются текстурой
93% - фокусируются на визуальном восприятии

Цвет может быть единственной причиной покупки товара!

84,7% покупателей утверждают, что цвет является основной причиной покупки товара.

52% - не желают возвращаться в магазин, если их не устраивает его эстетика.

80% - считают, что узнаваемость бренда зависит от его цветовой схемы. 


Цветовые схемы крупных брендов

Цвета могут реально повлиять на продажи продукта, количество постоянных клиентов и многое другое. Давайте рассмотрим цветовые схемы крупных мировых брендов. 


Красный и желтый цвета Макдональдс символизируют аппетит, детей и энергию. Эта цветовая схема помогает быстр получить клиентов, ведь эти два цвета являются самыми привлекательными для детей. 

А теперь давайте разберём более детально. 

Красный - используется, чтобы возбудить аппетит и создать ощущение срочности - “сейчас и немедленно!”. 

Желтый - это цвет радости и оптимизма.

Желтая буква “M” в логотипе создаёт атмосферу позитива вокруг бренда, так же как и их слоган: “Я это люблю!”.

Клоун Рональд Макдональд - талисман компании - одетый в желто-красный костюм стимулирует возбуждение, энергию и очень сильно привлекает детей.


Starbucks использует зеленый цвет, который способствует релаксации. 

Русалка в логотипе компании символизирует природу.

Такой логотип призывает покупателей сделать кофе-брейк, расслабится и снять стресс. 


Fanta может похвастаться большими продажами, потому что её продукт оранжевого цвета, который является ярким, тёплым и полным энергии. Другие их продукты также созданы в ярких цветах радуги, но 70% продаж компании обеспечивает Fanta Orange. 


Теперь вы узнали какое сильное воздействие на подсознание может оказывать цвет. Надеюсь, эти знания пригодятся вам в бизнесе и вы по другому начнёте смотреть на мир. 

Удачи вам и процветания!

14.01.16

Лучшее время для распространения информации в социальных сетях

Задумывались ли вы, когда нибудь, над тем, в какое время лучше всего распространять информацию, или покупать рекламу в социальных сетях? Часто бывают моменты, когда публикуешь пост и получаешь от него огромную отдачу, а иногда социальные сети как бы “спят”. В этом есть определенная закономерность и, соответственно, из неё можно извлечь выгоду для  своего бизнеса!

Недавно я задался этим вопросом и начал усиленно искать ответы на него. После нескольких часов активного поиска я собрал необходимую информацию и получил интересный результат, которым хочу поделится с вами, дорогие читатели. 


Оказывается люди предпочитают посещать социальные сети в определенные часы! И тут, сам собой, напрашивается вывод - для того, чтобы получить большую отдачу от распространяемой информации, а также, значительно увеличить трафик на свой сайт, очень важно постить информацию именно в пик активности пользователи соцсетей. 

Когда же лучше всего делиться информацией в социальных сетях?

А теперь, внимательно читайте, можете даже записать, или, ещё лучше, сохранить эту страничку в своих закладках. Это очень важная информация. Она поднимет ваш бизнес на новый уровень, поверьте! 

Итак, результаты исследования по самым популярным социальным сетям:

1) Facebook даёт большую отдачу в четверг и пятницу. Что касается лучшего времени для публикации, то это промежуток между 9-ю часами утра и 7-ю часами вечера. Но и тут есть некоторые особенности! Например, если вы хотите, чтобы ваша информация получила большее распространение в сети - публикуйте её в районе 1-ого часа дня! Если желаете получить больше кликов - в районе 3-х часов дня.

2) Twitter хорош в любой день, но в будние дни, он все же лучше для B2B, а в выходные  и в среду - для B2C. Если быть более точным, то, для B2B сектора будние дни на 14% продуктивнее выходных, а для B2C - выходные на 17% эффективнее будних! Касательно лучших часов для твиттов: район 5-и часов дня - лучшее время для получения ретвиттов, район 12-и часов дня и 6-и часов вечера - для высокого CTR. 

3) Google+ лучше использовать в будние дни, особенно между 9-ю и 11-ю часами утра. А чтобы получить максимальную отдачу - в среду в районе 9-и часов утра. 

4) От LinkedIn можно получить максимальное воздействие по вторникам, средам и четвергам. По словам представителей этой сети, лучшее время для распространения информации - это рабочее время. Согласно данным AddThis больше всего кликов и распространений получают посты опубликованные в четверг, между 10-ю и 11-ю часами утра. 

5) В ВКонтакте пик активности отмечается по вечерам и в выходные. Наиболее эффективные часы - между 9-ю и 11-ю часами вечера. 

6) В Одноклассниках, как и в ВКонтакте, в рабочие дни и в рабочее время активность значительно ниже. Поэтому  здесь лучше размещать информацию в вечернее время пятницы, субботы и воскресенья.

7) Instagram хорош всю неделю, но в понедельник он немного эффективние, а в воскресенье - не очень. По времени, лучше публиковать информацию между 3-я и 4-я часами дня, это повысит её популярность. 

8) Наибольшая активность в Pinterest отмечается в субботу вечером. Касательно лучших часов для публикации - утро, между 8-ю и 11-ю часами, и обед, между 2-я и 3-я часами. Для фешн-бизнеса и ретейла, лучшее время - пятница, в районе 3-х часов дня.

Анализ данных и вывод

Если вдуматься в эти данные, то в них нет ничего удивительного, все логично.

Любой бизнес наиболее продуктивный по будням - поэтому бизнес сети, как LinkedIn, дают наилучшую отдачу на протяжении рабочих дней недели.

Социальные медиа, которые более ориентированны на потребителя, как Pinterest, являются более активными по вечерам и в выходные.

Отсюда вывод - чтобы направить поток посетителей и клиентов на свой сайт в выходные дни, когда трафик традиционно проседает, стоит использовать Twitter, ВКонтакте, Одноклассники и Pinterest! 

Если же ваш бизнес ориентирован на B2B направление, то лучшим решением для вас будет - LinkedIn и Twitter по будням! 

Постоянное присутствие в социальных сетях занимает много времени. Но, теперь вы уже знаете, что это вовсе не обязательно. Используя вышесказанную информацию, вы сможете улучшить управление своим временем и вам будет легче составить собственный план по продвижению, и увеличению продаж в социальных сетях. 

Выделением определенного времени для конкретных социальных сетей вы сможете “убить сразу двух зайцев”:
Все ваши профили и предложения в социальных медиа будут выглядеть свежими и актуальными.
У вас появиться больше свободного времени, которое, например, можно использовать для изучения особенностей каждой сети.

Желаю вам удачи и процветания вашему бизнесу, дорогие читатели! 

12.01.16

Социальные сети и психические проблемы, которые они вызывают

Человек и социальные сети


Сегодня уже тяжело представить свою жизнь без социальных сетей, они стали нашей повседневностью, их большое количество и каждый из нас зарегистрирован минимум в одной. Мы привыкли начинать свое утро не только с чашки ароматного кофе, но и обязательно с просмотра постов наших друзей. А как насчет заглянуть в соцсеть во время обеда, или когда начальника нет на роботе? А на ночь глядя, перед сном? Ну это вообще не обговаривается, скажете вы. Такие процедуры давно стало неотъемлемой частью нашей жизни и мы не представляем ее без них. Они как воздух нужны нам, и если не всем, то большему количеству из нас.


Негативные свойства соцсетей


За социальными сетями будущее, они позволяют людям из разных концов Земли легко общаться между собой, обмениваться информацией, фотографиями, видеороликами. Но кроме таких позитивных моментов, социальные медиа также имеют некоторые скрытые негативные свойства. Например, они незаметно превращают нас в нарциссистов, или «нарциссов». Помните греческий миф о Нарциссе, юноше, который отверг любовь нимфы Эхо и в наказание за это был обречён влюбиться в собственное отражение в зеркале воды, и умер от этой любви? Отсюда и происхождение термина «нарцисс». А теперь давайте обратимся к психологии и психиатрии, и узнаем, что такое нарциссизм с точки зрения этих двух великих наук. Итак, нарциссизм - это серьёзная личностная дисфункция или расстройство личности, которое характеризуется озабоченностью человека собой и тем, как его воспринимают окружающие. А теперь, внимание, вопрос! Вы часто делаете селфи, чтобы обновить свой статус?..

И хотя мы все мы немножко «нарциссы» от природы, проблемы начинаются тогда, когда нарциссической компонент составляет основное вещество личности, то-есть когда человек практически “живет” в соцсети!


последствия социальных сетей

Возможно, вам будет интересно также прочесть:


Характеристика нарциссов


Нарциссические люди склонны игнорировать интересы других, они убеждённы в собственной уникальности и превосходстве над другими. Как правило, они ставят своё “Я” выше всяких правил. Они ненавидят слушать критику в свою сторону или принимать  ответственность за происходящее, они характеризуются завышенным мнением о своих талантах и достижениях, они жаждут восхищения окружающими их людьми, для подтверждения своей уникальности и значимости, а также, они очень легко раздражаются, и не умеют проявлять сочувствие.


Психические проблемы, которые развиваются у человека в результате жизни в соцсетях


Исследования, проведенные в Университете штата Калифорния, показывают, что чрезмерное присутствие человека в социальных сетях может обратиться для него следующими психическими проблемами:

- синдром дефицита внимания;
- гиперактивность;
- нарциссическое расстройство личности;
- депрессия;
- ипохондрия;
- вуайеризм;
- обсессивно-компульсивное расстройство;
- шизоаффективное расстройство;
- шизотипическое растройство.

Согласно исследованиям, те, кто очень активны в социальных сетях, как правило, являются самовлюбленными личностями. В большинстве случаев, люди, часто обновляющие свои статусы, делают это для того, чтобы прославлять и возвышать себя.


Ваше мнение


А как думаете вы? Нарциссизм является неизбежной реакцией на нашу сетевую социальную культуру, или это преувеличение? Пожалуйста, поделитесь с нами своими мыслями по этому поводу в комментариях.

23.12.15

10 секретных приемов продающей рекламы

Профессионалы в области рекламы часто прибегают к специальным приемам, которые помогают убедить клиентов совершить покупку.

В этой статье мы расскажем вам об этих секретных технологиях!

Секреты рекламы, которая продает


№ 1. Предложение чего-то бесплатного.

Если хорошо подумать, то у любой компании найдется что-то, что можно предложить клиентам в качестве небольшого подарка к покупке.

Например:

• первая консультация специалиста (логопед, врач, юрист, маркетолог и т.д.);

• пробная версия какого-либо программного обеспечения;

• пробный период работы с каким-либо ресурсом;

• бесплатный обучающий курс и др.

Это нужно для привлечения заинтересованной целевой аудитории.

Теперь компания знает, кто потенциально может купить товары или услуги компании. В результате можно сосредоточить усилия по продажам именно на этих людях.



№ 2. Привлекательный заголовок.

Заголовок, который сразу «цепляет», уже - 50% успеха.

Например:

• заголовок в духе «желтой» прессы:

«Шокирующие новости из центра Москвы!» (для объявления о старте обучающих курсов);



• заголовок, содержащий вопрос:

«Болит голова?» (для рекламы лекарства от головных болей);



• заголовок, содержащий предложение:

«Розы от 10 рублей».



• заголовок, содержащий название целевой аудитории:

«Для женщин старше 40 лет. Уникальная программа омолаживания кожи лица и тела».



№ 3. Купоны на скидку.

Купоны на скидку можно использовать при размещении рекламы в печатных изданиях или на ресурсах в интернете.

Например: если рекламное объявление в газете еще будет являться и купоном на скидку 20% на покупку рекламируемого товара, то это скорее приведет покупателя в магазин или фирму.



№ 4. Номер телефона.

Нужно всегда добавлять номер телефона контакта в рекламные объявления. Выделить его нужно крупно.

Если это наружная реклама, то такой подход особенно актуален. Бывает, что на баннере написан рекламный текст и указано название компании, а как с ней связаться, не понятно.


Читайте также на нашем сайте:



№ 5. Отзывы клиентов.

Использование отзывов клиентов в рекламе товаров или услуг помогает убедить потенциальных покупателей в правильности выбора.

Например: в продаже информационных товаров отзывы клиентов широко применяются. Обычно, в продающих письмах размещаются цитаты благодарных клиентов, их фотографии, имя, e-mail (все это - с согласия клиентов).

Человек, который смог решить свою проблему с помощью рекламируемого товара, убеждает лучше любых рекламных текстов.



№ 6. Видеоролики.

Если компания занимается оказанием услуг в области косметологии, можно записать небольшой ролик, в котором показано, как проводится одна из процедур.

Отели, санатории также могут использовать этот прием, размещая на своих сайтах обзорные ролики о своих услугах и сезонных предложениях.

Для бизнес-тренеров эффективным будет личное видео обращение к своей целевой аудитории. Этот ролик с рекламой какого-нибудь тренинга, семинара будет более убедительным, чем немая реклама на страницах сайта.



№ 7. Аудиоролики.

Использование аудиороликов повышает доверие клиентов. Можно записать голосовое обращение и разместить его на сайте компании. Это обращение должно содержать интересное предложение для клиентов, призывать к действию («позвоните», «сделайте заказ» и т.д.), а также иметь ограничение во времени.



№ 8. Использование фактов.

В рекламе лучше использовать факты, а не размытые фразы. Конкретика всегда больше вызывает доверия.

Например:

вместо фразы «Наша компания является одной из лучших на фармацевтическом рынке» лучше использовать «По рейтингу независимого аналитического агентства N, в 2014 году наша компания вошла в топ-3 розничных фармацевтических компаний».

Можно также привести отзывы существующих людей: «Вот что о нас говорят наши заказчики (клиенты, партнеры)».



№ 9. Использование точных цифр.

Когда в рекламных сообщениях приводятся цифры, лучше использовать их без округления. Такие цифры вызывают больше доверия.

Например:

А) «Этот товар уже приобрели более 6 000 покупателей».

Б) «Этот товар уже приобрели 6 239 покупателей».

Разница очевидна.



№ 10. Прием «до и после».

Этот прием можно применять в разных бизнесах:

- услуги визажиста, парикмахера, стилиста;

- продажа методик или препаратов для похудения;

- проведение ремонта квартир;

- услуги по чистке мебели и ковров и др.

Разместить фотографии на сайте, демонстрирующие, как было до оказания услуги и как стало после.



Использование приемов, описанных выше, поможет сделать рекламу более убедительной и действенной.

14.12.15

Научный подход к рекламе

При создании рекламы обычно опираются именно на поставленную цель, однако после того как реклама создана и «запущена в действие», практически невозможно определить достигла ли она этой цели, явилось ли рекламное воздействие по-настоящему эффективным или изменение объемов продукта обусловлены какими-то другими обстоятельствами. Конечно, реклама может быть сделана, маркетологами очень хорошо, но чтобы товар продавался в нем должна быть потребность. Реклама мороженого в разгар зимних холодов не сможет существенно поднять объем его продаж, а реклама супер-автомобиля, не приведёт к тому, что его станут приобретать представители малообеспеченных слоев населения. С другой стороны, хорошо известен и понятен тот факт, что необходимый людям товар в больших количествах расходится и без всякой рекламы.

Экономический подход к рекламе – это технологическая тенденция рассмотрения результатов экономической деятельности людей, организаций и обществ без учета ценностей, и интересов тех людей, которые их инициируют, производят и потребляют.

Дефицит материализованных потребностей – продуктов, сместил интересы специалистов по рекламе в сторону производства товаров, а не интересов людей. Массовое производство было обусловлено относительно «среднестатистического» потребителя со своими среднестатистическими интересами и требованиями. Поэтому власть экономических результатов над ценностями и интересами людей привела к неразборчивости в способах, которые обеспечивали эти результаты. Естественно, это положение отразилось на «принципиальности» целей и способов в политической и коммерческой рекламе. Любой каприз за деньги нашего клиента, вопрос в сумме.

Особый интерес представляет тот факт, что самым важным параметром, который определяет значение образа организации и продукта для нашего общества, является социальная польза от продукта. Именно по отношению к этому ключевому факторы потребители строят образ во всем его эмоциональном и рациональном многообразии. Интересен тот факт, что действительная информация о сфере деятельности, к примеру, о производстве, коммерции, финансах и т.д., не оказывает решающего влияния на формирование образа, если не выражена социальная полезность продукта.

Персонал, товар, реклама – как объективные внешние проявления организации – тоже являются вторичными факторами (следствием) и лишь опосредованно влияют на значение образа. Поэтому содержание образа продукта скорее эмоционально (на уровне отношения), чем рационально (на уровне объективной полезности).

Организации активно стремятся упорядочивать рекламное пространство для своих собственных интересов или наоборот приводить его в беспорядок.

Продукт или политический кандидат могут быть представлены по телевидению для массовой (неупорядоченной) аудитории. Однако рекламные агентства и информационные каналы влияния могут быть высоко организованны и оказывать серьезное структурирующее влияние в той степени, которая соответствует ожиданиям рекламодателей. С этих позиций реклама выглядит как некий посредник между организацией, товаром или услугой и всеми остальными – «потенциальными потребителями». Одним из определяющих психологических измерений в рекламе является «образ-Я». Главным элементом в системе является человек – инициатор, вначале инициатор создания организации, а затем и её продукта.

Только после этого у рекламы есть предмет, бюджет и основные требования к конечному результату.

01.12.15

Как правильно писать новости

Новость на ленте информагентства (еще говорят заметка, информация, информационное сообщение), как одно из жанровых направлений имеет свои признаки, правила и особенности. Написать новость и просто, и сложно одновременно. Просто – потому, что текст должен быть коротким (в среднем 3-5 абзацев) и содержать лишь основную информацию о событии. Сложно – поскольку нужно уметь четко выделять самое главное из всего увиденного и услышанного, кроме того, делать это очень быстро, чтобы одним из первых рассказать о событии.

создать новость

Информагентство отличается от телевидения, газет или журналов, тем, что должно рассказывать о событиях быстрее всех. Часто для этого журналисты диктуют новости по телефону с места события, чтобы информацию немедленно выставили на сайт агентства.


Что такое новость и как ее правильно создать?


Следовательно, что такое новость и как ее правильно создать, рассмотрим на примере существующих стандартов.

Прежде всего, это небольшой по объему текст, который состоит из нескольких обязательных элементов:

- заглавия;

- первого абзаца (профессиональные журналисты его еще называют «лидом», от английского «lead» - лидировать);

- ссылки на источник (во втором абзаце);

- цитаты (прямой речи, как документального подтверждения новости);

- других абзацев (которые дополняют новость дополнительными подробностями, их еще называют «саблидом»)

- бэкграунда (добавляется не всегда, только если нужно коротко напомнить предысторию, просветить ситуацию или же сравнить масштаб события).



Требования к каждому элементу информационного сообщения


Каждый из элементов информационного сообщения отвечает определенным требованиям. О них подробнее:



1. Заглавие должно содержать главное мнение новости (которая указана в первом абзаце и подтверждена цитатой), и по объему желательно не превышать 10 больших слов (не учитывая короткие предлоги, союзы.). Обязательно должны быть подлежащее и сказуемое. Заглавие новости информагентства отличается от газетных или журнальных тем, что оно является завершенным предложением, которое четко определяет, что и где произошло. Создать короткое и в то же время вместительное заглавие бывает сложнее, чем написать весь текст. Поэтому часто (но не всегда) автор создает заглавие уже после того, как написал всю новость.



2. Лид (первый абзац) является самой главной частью сообщения и должен подаваться одним предложениям (максимум - двумя). Лид должен содержать суть новости и давать ответ на вопрос «Кто?», «Что?», «Когда?» сделал или «Что?», «Где?» и «Когда?» произошло. Здесь нужно понимать, почему лид является важнейшим в тексте. Например, на радио из первых абзацев нескольких сообщений делают подборку новостей – это очень удобно. В интернете первый абзац часто используется после заглавия, как элемент заинтересованности читателя. Лид является самодостаточным информационным блоком, который, образно говоря, является «стержнем» новости. И еще одно: главная мысль первого абзаца и заглавия должна быть единственной.


Возможно, вам будет интересно прочесть:


3. Ссылка на источник – обязательный элемент, который показывает, откуда взялась эта информация. Источником может быть публичное заявление должностного лица, отрывок из интервью, информация пресс-службы, публикация, в других СМИ, иногда, даже, цитаты из блогов. Пример: «Об этом сообщает пресс-служба Министерства образования и науки» или «так в своем блоге написал руководитель предприятия…». Если журналист сам является свидетелем события, то пишут «сообщает корреспондент…». Больше примеров относительно ссылки на источник можно увидеть на ленте информагентств. Важно знать, что не позволяется использовать безличные конструкции наподобие «сказали в горсовете».



4. Цитата в новости должна быть всегда! Исключением может быть информация от корреспондента с места события (например, во время какого-то инцидента). Но и в этом случае желательно дать мнение собравшихся, свидетельство других очевидцев или оценку правоохранительных органов. Цитата, напомним, дается в подтверждение лиду (первому абзацу). Даже если источник новости - документ или пресс-релиз, нужно использовать выдержки из них. При этом не нужно давать громоздкие конструкции, очень часто достаточно одного короткого предложения! Использовать цитаты в текстах новости очень важно, поскольку они являются документальным свидетельством события, а это повышает доверие к тексту. Точно переданная цитата дает возможность журналисту застраховать себя от ошибок, особенно, когда он не совсем хорошо владеет темой. И еще одно: нельзя придумывать за других то, чего они не говорили!



5. Другие абзацы или саблид - это четвертый и следующие абзацы, в которых приводятся обстоятельства сообщения. Они необходимы для того, чтобы добавить в текст необходимых подробностей, которые не вместились выше. Часто это бывает продолжение главной мысли, приведенной в цитате. Но также саблид может содержать дополнительные данные (факты и цифры), которые дополняют картину по принципу «пирамиды». То есть главная мысль, как основа пирамиды – наверху (в лиде), а дальше – меньшие по значимости события). Оптимальная длина саблида – до двух абзацев. И помните: ключевая тема новости - лишь одна. Если автор видит, что во время события появилась другая новость, то нужно делать второе информационное сообщение.



6. Бэкграунд (background) не является обязательным элементом для каждого текста. Его нужно давать, когда возникает необходимость напомнить, что эта новость дается в развитие других событий. Например, если презентован новый учебник по географии для средней школы, а раньше уже сообщалось о работе над этой книгой и, даже, было опубликовано интервью с ее автором. Бэкрграунд может даваться и в других случаях как элемент для сравнения. Пример: двое американцев выиграли в лотерею самую крупную сумму в истории – 390 млн. долларов. В бэкграунде можно дать, что до этого рекордом считался выигрыш испанского счастливчика - 126,2 млн. евро. Таким образом, с помощью бэкграунда можно понять о масштабах того или другого события.



Напоследок – несколько советов


Когда пишете новость, старайтесь избегать «официального языка», канцеляризмов или сложных научных терминов. Даже если в тексте нельзя обойти таких формулировок, постарайтесь объяснить их простым языком.

Во время написания информационного сообщения помните одно из главных требований: в тексте должна быть лишь одна новость с одной главной мыслью. Старайтесь подавать ее кратко, без «лишней воды».

Перечисленные выше элементы информационного сообщения (заглавие, лид, ссылка на источник, цитата, саблид) - обязательные в плане построения новости. В то же время они не являются строгими рамками, которые ограничивают творчество автора, поскольку в журналистской практике бывают разные случаи. Однако если автор имеет возможность придерживаться этих стандартов, это делать необходимо!
1 Чашку кофе
Или чая, Вы успеете выпить, пока мы сделаем рассылку
6200 СМИ
Уже ждут Ваш пресс-релиз
85 Публикаций
Максимальный результат, которого нам удалось достичь за один заход

Контакт

Свяжитесь сейчас

Оставьте свою заявку на сайте или свяжитесь с нашим специалистом через онлайн-чат. Если нас нет в онлайне, значит мы занимаемся рассылкой :)

Рабочее время:

24/7/365

Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика