Эксперты рассказали об особенностях применения PR в современном бизнесе - My Press-Release

Пресс-Релизы & Бизнес Статьи


Post Top Ad

Your Ad Spot

26.02.2013

Эксперты рассказали об особенностях применения PR в современном бизнесе

20 февраля 2013 года в пресс-студии <<Сегодня Мультимедиа>> состоялась
онлайн-конференция, в которой приняли участие известные украинские
эксперты в области PR, руководители компании Publicity Creating Валерий
Курейко и Руслана Плис.

Вначале онлайн-конференции руководитель пресс-студии <<Сегодня Мультимедиа>>
поздравила экспертов с 15-летием деятельности компании Publicity Creating
на украинском рынке PR. Поблагодарив за поздравление, В. Курейко сообщил,
что за свою 15-летнюю историю Publicity Creating реализовано более 1000
проектов для сотен клиентов. При этом, эксперт подчеркнул, что компания
гордится каждым проектом.

В рамках онлайн-конференции В. Курейко и Р. Плис ответили на 33 вопроса,
поступивших от посетителей сайта www.segodnya.ua. Вопросы преимущественно
касались специфики PR-коммуникаций в современном мире, влияния PR на
репутацию компаний и уровень продаж, а также особенностей использования PR
в социальных сетях. Целый ряд вопросов касался использования <<черного>> и
<<белого>> PR, различий между PR в политике и бизнесе. Пользователи также
интересовались величиной PR-бюджетов, самыми востребованными инструментами,
тенденциями развития рынка и перспективами карьеры в сфере связей с
общественностью,

Представляем Вашему вниманию несколько ключевых ответов PR-экспертов на
вопросы участников онлайн-конференции:

Что на самом деле включает в себя понятие пиара, по мнению экспертов рынка?
Вот мы знаем, что принято делить пиар на чёрный, белый, теперь уже в теме
говорим о невидимом. Как все-таки правильно классифицировать и различать
пиар?

Р. Плис: Если говорить с прикладной точки зрения, и как мы это понимаем, то
PR и реклама - это разные вещи. Нельзя PR называть <<бесплатной рекламой>> и
вообще какой-либо рекламой. Это разные инструменты, которые служат разным
целям и это первое, что нужно уяснить. И у нас на рынке PR отделился от
рекламы уже довольно давно. Это комплекс коммуникационных усилий, которые
выстраивает компания или брэнд или личность, для формирования определенного
мнения о себе, известности, репутации, а также широкий инструментарий,
который позволяет это сделать. И еще PR это диалог. Общепринятое мнение,
что <<черный>> PR - это некорректный PR по своему содержанию, методам, это
то, чего профессионалы как раз не делают. <<Белый>>, соответственно - это
корректный, классический, он идет обычно на позитиве, очень цивилизованный.
<<Невидимый>> - это, наверное, высший пилотаж в том смысле, что никто не
заметил PR. Это усилия, действия, методы, которые кто-то применил и получил
результат, а об этом так никто и не узнал из широкой общественности.

Чем именно в наше время занимается пиар-агенство кроме написания
пресс-релизов и проведения пресс-конференций?

Р. Плис: Если говорить о трендах, то сейчас особенно популярен диджитал PR,
интеграция оффлайн- и онлайн, которая все усиливается и обогащается
(онлайн-сопровождение оффлайн-мероприятий в частности). Развитие пиар
сейчас идет и благодаря развитию Интернет и социальных сетей. Publicity
Creating эти инструменты эффективно использует, мы в этот тренд вошли и
уверенно себя в нем чувствуем. Но в то же время, традиционные инструменты
пиар никуда не делись, хотя - благодаря новым веяниям - значительно
модернизировались.

Пиар влияет только на репутацию компании, или на продажи тоже? Чем это
можно доказать? Есть ли у вас примеры из собственной практики?

Р. Плис: влияние пиар на продажи особенно заметно на рынке В2В. Ведь там
продажи делают дилеры, а их лояльность очень важна. На рынке В2С влияние
происходит через корректировку репутации бренда, компании, продуктов у
целевой аудитории.
В. Курейко: у нас были клиенты, которые ставили задачу: нужно 30% рынка по
такой-то торговой марке. И мы решали такие задачи. Но эти кампании были
подкреплены и маркетинговыми бюджетами, то есть происходила определенная
синергия.

Кому нужнее пиар - коммерческим компаниям или политикам? Сильно ли
отличаются подходы в этих двух случаях?

Р. Плис: глобально законы пиар для коммерческих компаний и политиков
одинаковы, но на тактическом уровне - есть большая разница. Полагаю, если
бы методы коммерческого пиар применялись в политике и наоборот - эти
PR-кампании бы только выиграли. К примеру, продвигаться необходимо не перед
выборами, а между выборами.

Что главное в принятии клиентом решения о выборе агентства? Что получает
клиент от работы с PR-агентством?

В. Курейко: при выборе агентства очень важно, чтобы оно имело практики в
той отрасли, которую представляет клиент. Также важна проактивная позиция
агентства: иногда клиент приходит за пресс-релизами, а получает в итоге
полноценную кампанию пиар-продвижения (включая работу в социальных сетях,
видео-контент и т.д.).
Р. Плис: для многих агентств загадка: что делать компании сферы В2В в
социальных сетях? А у нас есть такой успешный опыт. То есть клиентам
необходимо искать агентства с опытом решения задач, которые им необходимы.

Скажите, пожалуйста, если не секрет, в нашем нестабильном мире, как у вас
получилось на протяжении 15-ти лет результативно существовать на украинском
рынке?

Р. Плис: Мы иногда, если честно, сами удивляемся. Если говорить глобально,
то, наверное, за счет большого трудолюбия и постоянного желание идти
вперед, самосовершенствования, когда ты <<атакуешь>> сам себя - это очень
важно. Тогда компания растет и развивается, и конечно, мы все знаем, какими
были эти 15 лет - с 1998 года и по сегодняшний день - и кризисы, и очень
большие изменения на рынке, которые произошли и вообще, и в
медиа-пространстве, в экономике, политике. И все это время оставаться
впереди - нелегко, но очень интересно.

С полной видео-версией конференции, а также с ее текстовым вариантом Вы
можете ознакомиться, перейдя по ссылке:
http://conferences.segodnya.ua/pr.html.
Кроме того, онлайн-репортаж конференции доступен на площадках Publicity
Creating в социальных сетях: Facebook и Twitter.

25 февраля 2013 г.


Справка:
Publicity Creating успешно работает на украинском рынке 15 лет,
специализация компании - стратегические коммуникации и PR. Компания в ходит
в тройку самых известных и в пятерку самых профессиональных PR-агентств
Украины (по рейтингу "Золотое Зерно>>, 2007, 2008 г.), является
информационным лидером отрасли (победитель медиа-рейтинга PR-агентств 2009,
2010 г.г.), лидер рейтинга активности в социальных сетях (Social Media
Activity Index 2011, 2012). Среди клиентов -- крупные украинские
производители, представительства, специализированные компании из сектора
В2В, компании сектора В2С.
Реализованные проекты и рекомендации -- на сайте www.publicity.com.ua
Мы в соцсетях: Facebook , Twitter , LinkedIn .
Наш корпоративный блог, видеоканал на YouTube, фотогаллерея на Flicr.


***

Раздел сайта: Религия

Метки (ключевые слова): Publicity Creating

Ссылка на сайт: www.publicity.com.ua

Ссылка на картинку:

Ссылка на видео:

Автор статьи: Богдан Горобчук

Контакты: +38 044 200 25 03

Статья прислана: Publicity Creating

Контактный e-mail: hello_oksana@ukr.net

Контактное имя: Оксана Гаджий

Комментариев нет:

Отправить комментарий

Post Top Ad

Your Ad Spot