, ,   |  Комментариев нет  |  

Банковская реклама должна быть брендингом, но не обманом

Так утверждают представители нескольких кредитных союзов. Они подали жалобы в комиссию ценных бумаг на четыре ведущих австралийских банка с утверждением о том, что банки, стремясь создать выгодный бренд и обманывают своих потенциальных клиентов. Они обратились в вышестоящие инстанции.

Проблема в том, что четыре ведущих банка Австралии относятся к одному холдингу. Но в виду того, что им выгодно, чтобы потенциальный вкладчик воспринимал их как четыре разных учреждения, они создают имидж разных конкурирующих заведений.

Реклама – великая мощная сила. С помощью рекламных инструментов банковским учреждениям удалось добиться того, что только третья часть австралийцев знает, какой корпорации на самом деле относится тот или иной банк. Некоторые же банковские учреждения так зашифрованы от населения, что только каждый четырнадцатый знает его происхождение. Только треть австралийцев в курсе, что BankWest был приобретен Commonwealth Bank в 2008 году. Только один из пяти знали, что uBank была фактически дочерним предприятием того же банка.

В кредитном союзе утверждают, что это плохо повлияет на настоящую конкуренцию и обещают продолжать мониторинг.

0 коментарі:

Отправить комментарий