Конкурс завершился 7 сентября праздничным финалом в
Парке Горького в Москве. Победительница Конкурса Вероника Израэльсон из
Красноярска получила уникальный шанс сделать успешный карьерный старт – пройти обучение
в престижной московской школе визажистов Beauty and Make-up Center.
«Я всегда мечтала работать визажистом и делать людей красивыми, - говорит
Вероника. – Благодаря Avon я получила признание бьюти-экспертов на всероссийском
уровне и возможность творческого и профессионального роста».
Однако за модным содержанием скрывается гораздо больше
– масштабное мероприятие является частью
новой рекрутинговой платформы Avon в
2013 году.
О целях Конкурса «Твои координаты красоты» рассказывает
Елена Дегтярева, исполнительный директор по маркетингу Avon Россия: «Мы придумали увлекательную соревновательную историю, интересную для молодого
поколения российских консьюмеров. И это не только возможность начать
профессиональную карьеру, выиграв обучение в московской школе визажистов, здесь
еще образовательный момент – мы хотели научить женщин правильно пользоваться
косметикой, и в этом нам помогла серия мастер-классов с нашим официальным
визажистом Пашей Куликовым и Светланой Ходченковой в роли модели.
Конкурс был поддержан обширной медиа-кампанией. Мы надеемся, что это
поможет нам не только повысить вовлеченность
наших постоянных клиентов, но и успешно решить задачу с привлечением большого
числа новых Представителей и увеличения количества заказов. И, разумеется, Конкурс уже обеспечил широкое
внимание к бренду Avon. В рамках
российского тура «Твои координаты красоты» мы получили 59 000 заявок в разных
городах от людей, заинтересованных в сотрудничестве
c Avon! Это почти на 50% выше ожиданий. А дальше, в наших
интересах это внимание удержать».
Проект приобрел всероссийский
масштаб: 2 месяца, 19 городов, более
7 000 км. пути от Красноярска
до Санкт-Петербурга, десятки региональных кастингов и online-конкурс. 552 участника - молодые таланты из 70 городов – создавали оригинальные и смелые образы с помощью
косметики Avon.
90 000
гостей
конкурса по всей стране, а также более 100 000
посетителей сайта конкурса, принявших
участие в голосовании, познакомились с Avon и его яркими новинками.
Отборочные этапы Конкурса проходили в виде локальных
мероприятий в крупных торговых центрах, и более масштабных - в центральных парках или площадях.
Рекрутинговая коммуникация в рамках Конкурса осуществлялась
через акции с участием Координаторов Avon:
распространение листовок, новых каталогов, а также пробных образцов, включая сэмплы
новинок из текущего каталога. На финальном мероприятии в Москве представили
новую линейку декоративной косметики, всем желающим был сделан модный макияж.
Привлечение новых Представителей проводилось и через онлайн-каналы.
Регистрируясь на сайте конкурса, посетители могли сразу же зарегистрироваться в
качестве Представителя Avon. Конкурс был поддержан в группах Avon в социальных
сетях, которые насчитывают более 200 000 участников.
Анжела Крецу,
генеральный директор Avon, Восточная Европа: «Конкурс “Твои
координаты красоты” стал самым амбициозным и вдохновляющим мероприятием Avon в
России. Организация акции такого масштаба потребовала от компании невероятных
усилий, но в то же время зарядила нас новой энергией. На примере конкурсантов
мы убедились, что российские женщины тонко чувствуют красоту и с помощью
косметики Avon могут создавать потрясающие образы. Мы счастливы, что наша
победительница получила возможность раскрыть свой талант и сделать мечту
реальностью. Ведь главная миссия Avon – это не просто дарить красоту женщинам,
но и помогать им стать счастливыми, успешными и независимыми».
Справка о
компании Avon
На сегодняшний день Avon – одна из самых успешных
косметических компаний в мире в области прямых продаж с оборотом около $11
млрд., с более чем 6 миллионами Представителей в 100 странах мира, множеством
наград в области парфюмерии и косметики и более чем 125-летней историей.
Avon – международная компания полного цикла
со своим собственным производством, системой цепочки поставок и дистрибуции, а
также коммерческим маркетингом и отделом продаж. Ведущие
ученые ведут непрерывную работу в
передовых исследовательских центрах Avon, чтобы использовать на рынке красоты
самые последние разработки и инновационные технологии. Высокий уровень качества
продукции, безопасности и экологического менеджмента на российском заводе
подтвержден сертификатами соответствия международным стандартам ISO и OHSAS.
Avon в России
- Косметическая компания прямых продаж №1 в России*
- В 2013 году отмечает свой 20-ти летний юбилей в России
- В 2013 году запустил первый в истории Avon онлайн-магазин в концепции социального шопинга – Мой Avon.ru
- С 2004 года имеет собственное производство в г. Наро-Фоминске
- Активно сотрудничает с российскими звездами
Лицами бренда стали Иван Ургант,
Нона Гришаева, Стас и Эдита Пьеха, Валерия, Екатерина Гусева. Константин
Хабенский, Елизавета Боярская, Вера Брежнева, Светлана Ходченкова и др.
- Развивает благотворительные программы:
«Вместе против рака груди»
За 10 лет
работы Программы в России компанией Avon собрано более 380 млн. рублей на борьбу против рака груди.
«Скажем нет домашнему насилию»
Начиная с 2010 года около 20 000 звонков поступило на Всероссийский бесплатный телефон доверия Avon для женщин, подвергшихся домашнему насилию (8 800 7000 600).
Интересные факты об Avon
·
Каталог Avon - самое читаемое издание в
России, выходит 17 раз в год, общий
тираж каждого каталога более 4 млн экземпляров.
·
В каждом каталоге Avon
представлено около 1500 наименований продуктов.
·
Согласно статистике,
количество представителей, размещающих заказ в Avon – это чуть больше 10% от
общего трудоспособного населения России.
·
Каждая пятая российская
семья использует минимум один продукт компании Avon.
·
Если взять все помады AVON
проданные за год и провести ими прямую линию, то длина такой линии будет равна
20 расстояниям от Земли до Луны.
·
Если взять все шампуни Avon,
то каждый житель России может вымыть голову 2,5 раза в год, используя только
его.
·
20 млн. рук ежегодно
увлажняет и защищает крем для рук Avon Care.
·
Более 50 млн. ванн в год
можно принять с помощью пены для ванн, которые Avon продает за год.
*По
результатам исследования покупок домашних хозяйств в России, проведенного ООО
«ГФК-Русь» в 2012 году (размер выборки: 7065 домашних хозяйств РФ).
0 коментарі:
Отправить комментарий