,   |  Комментариев нет  |  

Качественный нейминг

Тот, кто думает, что придумать «то самое» название проще простого, и одной лишь креативной идеи будет вполне достаточно – сильно ошибается.



Мне всегда было интересно, как можно объяснить дикое желание купить что-либо или, наоборот, стремление убежать скорей от полки с чем-то, что вызывает отвращение. Цена, цвет упаковки, название или качество? Что является определяющим фактором для потребителей при выборе того или иного товара и услуги? Анализируя элементы, я пришел к выводу, что все они, конечно, имеют важное значение. Однако мое внимание как журналиста остановилось на названии.
Название во многом определяет позицию товара и место, которое он будет занимать в личном рейтинге потребителя. Тот, кто думает, что придумать «то самое» название проще простого, и одной лишь креативной идеи будет вполне достаточно – сильно ошибается. Иначе зачем организовывать специальный комплекс работ по созданию звучных и точных названий, именуемый неймингом?
Нейминг показался мне очень интересным видом деятельности, которым я, как человек с журналистским образованием, захотел заниматься. Тем более, услуги нейминга сегодня не менее популярны, чем услуги, скажем, парикмахера.  Люди стремятся к открытию своего собственного бизнеса, однако при создании имени и бренда компании сталкиваются с «трудностями креатива». Благо, стоимость нейминга позволяет, не задумываясь, поручить процесс создания достойного названия профессионалам.
Полтора года практики в области нейминга научили меня некоторым истинам. Во-первых, прежде чем предоставить заказчику готовое привлекательное название, специалисты проделывают большую работу. Это анализ целевой аудитории, определение критериев эффективности, генерация огромного количества вариантов, отбор подходящих вариантов, их тестирование, юридическая проверка и регистрация. Не стоит наивно полагать, что креативный неологизм сразу станет кричащим и успешным новым названием.
Во-вторых, название услуги, товара или продукта должно соответствовать определенным требованиям, или свойствам:
  • благозвучность – восприятие на слух, легкость произношения и запоминания;
  • ассоциативность – отсутствие отрицательных эмоций при названии и соответствие позиционированию бренда;
  • визуальная красота – вариативность развития слова в логотипе;
  • транслитерирование – понятное (не двоякое) написание слова на иностранном языке;
  • охраноспособность – возможность зарегистрировать название в базе.
Создание имени бренда – дело отнюдь не простое. И грамотные специалисты в этой области на вес золота. Поэтому, сравнивая цены нейминга и выбирая наиболее подходящий вариант, немаловажным будет обратиться к авторитету фирмы и качеству завершенных проектов. За полтора года более плодотворным и компетентным мне показалось сотрудничество с этой фирмой, чьи проекты нейминга (http://fabula-branding.ru/) с успехом выходят на отечественный и международный рынки
Очевидно следующее: успех компании, услуги или товара зависит от ряда характеристик. Потребитель видит результат всего этого: желание купить товар или воспользоваться услугой. За успешным результатом огромная работа, связанная с соответствием качества продукта, его цены, уровнем популярности бренда и, конечно, названием.

0 коментарі:

Отправить комментарий