Научный подход к рекламе - My Press-Release

Пресс-Релизы & Бизнес Статьи


Post Top Ad

Your Ad Spot

14.12.2015

Научный подход к рекламе

При создании рекламы обычно опираются именно на поставленную цель, однако после того как реклама создана и «запущена в действие», практически невозможно определить достигла ли она этой цели, явилось ли рекламное воздействие по-настоящему эффективным или изменение объемов продукта обусловлены какими-то другими обстоятельствами. Конечно, реклама может быть сделана, маркетологами очень хорошо, но чтобы товар продавался в нем должна быть потребность. Реклама мороженого в разгар зимних холодов не сможет существенно поднять объем его продаж, а реклама супер-автомобиля, не приведёт к тому, что его станут приобретать представители малообеспеченных слоев населения. С другой стороны, хорошо известен и понятен тот факт, что необходимый людям товар в больших количествах расходится и без всякой рекламы.

Экономический подход к рекламе – это технологическая тенденция рассмотрения результатов экономической деятельности людей, организаций и обществ без учета ценностей, и интересов тех людей, которые их инициируют, производят и потребляют.

Дефицит материализованных потребностей – продуктов, сместил интересы специалистов по рекламе в сторону производства товаров, а не интересов людей. Массовое производство было обусловлено относительно «среднестатистического» потребителя со своими среднестатистическими интересами и требованиями. Поэтому власть экономических результатов над ценностями и интересами людей привела к неразборчивости в способах, которые обеспечивали эти результаты. Естественно, это положение отразилось на «принципиальности» целей и способов в политической и коммерческой рекламе. Любой каприз за деньги нашего клиента, вопрос в сумме.

Особый интерес представляет тот факт, что самым важным параметром, который определяет значение образа организации и продукта для нашего общества, является социальная польза от продукта. Именно по отношению к этому ключевому факторы потребители строят образ во всем его эмоциональном и рациональном многообразии. Интересен тот факт, что действительная информация о сфере деятельности, к примеру, о производстве, коммерции, финансах и т.д., не оказывает решающего влияния на формирование образа, если не выражена социальная полезность продукта.

Персонал, товар, реклама – как объективные внешние проявления организации – тоже являются вторичными факторами (следствием) и лишь опосредованно влияют на значение образа. Поэтому содержание образа продукта скорее эмоционально (на уровне отношения), чем рационально (на уровне объективной полезности).

Организации активно стремятся упорядочивать рекламное пространство для своих собственных интересов или наоборот приводить его в беспорядок.

Продукт или политический кандидат могут быть представлены по телевидению для массовой (неупорядоченной) аудитории. Однако рекламные агентства и информационные каналы влияния могут быть высоко организованны и оказывать серьезное структурирующее влияние в той степени, которая соответствует ожиданиям рекламодателей. С этих позиций реклама выглядит как некий посредник между организацией, товаром или услугой и всеми остальными – «потенциальными потребителями». Одним из определяющих психологических измерений в рекламе является «образ-Я». Главным элементом в системе является человек – инициатор, вначале инициатор создания организации, а затем и её продукта.

Только после этого у рекламы есть предмет, бюджет и основные требования к конечному результату.

Комментариев нет:

Отправить комментарий

Post Top Ad

Your Ad Spot