Skip to main content

Качественный нейминг

Тот, кто думает, что придумать «то самое» название проще простого, и одной лишь креативной идеи будет вполне достаточно – сильно ошибается.



Мне всегда было интересно, как можно объяснить дикое желание купить что-либо или, наоборот, стремление убежать скорей от полки с чем-то, что вызывает отвращение. Цена, цвет упаковки, название или качество? Что является определяющим фактором для потребителей при выборе того или иного товара и услуги? Анализируя элементы, я пришел к выводу, что все они, конечно, имеют важное значение. Однако мое внимание как журналиста остановилось на названии.
Название во многом определяет позицию товара и место, которое он будет занимать в личном рейтинге потребителя. Тот, кто думает, что придумать «то самое» название проще простого, и одной лишь креативной идеи будет вполне достаточно – сильно ошибается. Иначе зачем организовывать специальный комплекс работ по созданию звучных и точных названий, именуемый неймингом?
Нейминг показался мне очень интересным видом деятельности, которым я, как человек с журналистским образованием, захотел заниматься. Тем более, услуги нейминга сегодня не менее популярны, чем услуги, скажем, парикмахера.  Люди стремятся к открытию своего собственного бизнеса, однако при создании имени и бренда компании сталкиваются с «трудностями креатива». Благо, стоимость нейминга позволяет, не задумываясь, поручить процесс создания достойного названия профессионалам.
Полтора года практики в области нейминга научили меня некоторым истинам. Во-первых, прежде чем предоставить заказчику готовое привлекательное название, специалисты проделывают большую работу. Это анализ целевой аудитории, определение критериев эффективности, генерация огромного количества вариантов, отбор подходящих вариантов, их тестирование, юридическая проверка и регистрация. Не стоит наивно полагать, что креативный неологизм сразу станет кричащим и успешным новым названием.
Во-вторых, название услуги, товара или продукта должно соответствовать определенным требованиям, или свойствам:
  • благозвучность – восприятие на слух, легкость произношения и запоминания;
  • ассоциативность – отсутствие отрицательных эмоций при названии и соответствие позиционированию бренда;
  • визуальная красота – вариативность развития слова в логотипе;
  • транслитерирование – понятное (не двоякое) написание слова на иностранном языке;
  • охраноспособность – возможность зарегистрировать название в базе.
Создание имени бренда – дело отнюдь не простое. И грамотные специалисты в этой области на вес золота. Поэтому, сравнивая цены нейминга и выбирая наиболее подходящий вариант, немаловажным будет обратиться к авторитету фирмы и качеству завершенных проектов. За полтора года более плодотворным и компетентным мне показалось сотрудничество с этой фирмой, чьи проекты нейминга (http://fabula-branding.ru/) с успехом выходят на отечественный и международный рынки
Очевидно следующее: успех компании, услуги или товара зависит от ряда характеристик. Потребитель видит результат всего этого: желание купить товар или воспользоваться услугой. За успешным результатом огромная работа, связанная с соответствием качества продукта, его цены, уровнем популярности бренда и, конечно, названием.

Comments

Popular posts from this blog

Пресс-релиз, его виды, значение для развития бизнеса

Чтобы добиться успехов, получить признание в бизнесе, необходимо, чтобы о компании узнало много людей. Сделать это можно при помощи пресс-релиза.
Развитие бизнеса в самом начале становления компании имеет первостепенное значение для его владельцев. Чтобы добиться значительных успехов, получить всеобщее признание, необходимо, чтобы о фирме и ее деятельности узнало множество людей. Используйте для этих целей любой информационный повод. А связи с представителями СМИ можно наладить при помощи пресс-релизов.

Правила составления пресс-релиза
Пресс-релиз – это небольшое сообщение для прессы в письменном виде. Таким способом создаются новости, анонсы, доносится важная информация до потенциальных потребителей. Подобные тематические статьи готовят представители PR-службы компании. Если таких специалистов в штате компании нет, то можно заказать информационное сообщение у профильных экспертов специализированных компаний.
Некоторые представители бизнеса считают пресс-релизы пережитком прошлого. Они ут…

«Человек-волк» живет в Мексике

Дэнни Рамос Гомез, по прозвищу «Человек-волк», родом из Мексики. У него гипертрихоз - заболевание, которое проявляется избыточным ростом волос, на не свойственных для них участках кожи.

В то время как некоторые люди в его родной Мексике дразнят его за нетрадиционный внешний вид - смеясь и воя ему вслед - дамы любят дополнительные волосы.

У мистера Гомез есть подруга по имени Хильда и дочь от предыдущих отношений, которые длились шесть лет.

Чем примечателен стандарт ISO 9001 и в чем его практическая польза?

Современный стандарт ISO 9001 имеет ряд примечательных особенностей, которые делают его полезным для предпринимателей практически любой разновидности. По сути, это комплекс норм и требований для системы менеджмента качества, которая, в свою очередь, представляет собой сочетание различных инструментов для корректной работы любого предприятия или компании.
В своей последней редакции стандарт ГОСТ 9001 имеет прекрасные дополнения с большим количеством различной информации и может предложить достаточно неплохие преимущества любой компании, которая решит пройти сертификацию по его требованиям.
К ним сразу можно отнести прекрасную универсальность — требования стандарта одинаково актуальны для компаний и производственных мощностей любого типа, начиная от создания и производства товаров, заканчивая сферой оказания услуг или чем-то аналогичным.
Практическую пользу от стандарта ИСО 9001 сложно переоценить
Поскольку стандарт ISO 9001 существует уже достаточно давно и его периодически редактируют…

Hotel Market Bucharest: Upward trends reveal market potential

Bucharest. Having benefitted from predominantly business-driven demand in the past, the city at the Dâmbovița river is currently establishing itself as a popular tourist destination. The analysis of specialist business property adviser Christie & Co shows a positive growth trend both in supply and demand, resulting in a continuously improving performance of Bucharest’s hotel market.

Bucharest is Romania’s cultural and political centre, as well as economical and financial driving force, currently contributing approximately 30% to the country’s GDP. Hotel demand predominantly stems from business travel which is linked to the activity of the governmental institutions and the increasing number of international employers in the city. With close to 2.0 million guests who generated more than 3.1 million overnights, Bucharest was able to register an unprecedented record in hotel demand, with a share of around 60% originating from international guests. Since the economic crisis in 2009, Bu…

Особенности пресс-релиза: почему его стоит использовать для развития бизнеса

Пресс-релиз – это один из важнейших методов рекламного освещения в СМИ для бизнеса. Такой формат подачи информации, донесения ее до потенциального клиента, новых заказчиков имеет множество преимуществ. Однако многие предприниматели не пользуются потенциалом данного вида рекламы, поскольку просто не рассматривают официальный пресс-релиз как выгодное вложение времени и средств. С другой стороны, маркетологи и специалисты по брендингу советуют обязательно воспользоваться возможностью разместить подобный текст в популярных, региональных, центральных и тематических СМИ.

Особый формат

Пресс-релиз представляет особую текстовую заметку официального характера, с использованием публицистического стиля. Освещается какая-то новость, нечто актуальное. Это может быть, как презентация нового продукта, так и получение какой-либо награды, проведение форума, выставки, открытие нового магазина или же организация крупной распродажи, ярмарки. При этом автор всегда использует интересные и достоверные факты…