Skip to main content

Место пиара в деятельности предприятия

Слово "пиар" произошло от английских слов Public Relations, что означает отношения с представителями общественности, или более известный перевод - связи с общественностью. Эта идея часто связана с агитацией, маркетингом, пропагандой. Само словосочетание обычно означает деятельность работников по связям с общественностью на предприятии и результат этой деятельности. На западе пиар вошел в деятельность предприятий в начале 20-го века.

пиар бизнеса

Читайте также:

Зачем и кому это нужно


Пиар нужен для улучшения деловой репутации компании, создания бренда, роста ее авторитета, формирования мнения и создания имиджа - такого имиджа, который поможет потеснить конкурентов, овладеть новыми рынками сбыта, увеличить объемы продаж, увеличить стоимость производимых компанией товаров и услуг. Всем знакома фраза платить за имя.

Кроме крупных компаний пиар также необходим малому бизнесу. Конечно, затраты на него в этом случае уменьшатся пропорционально величине компании. Следует заметить также и то, что результаты по пиару не приходят очень быстро.

Кто занимается пиаром в компании


В создании и поддержании имиджа, и репутации компании участвуют не только пиарщики, но также и специалисты по всем направлениям работы предприятия. Это и кадры, и производственники, и специалисты по продажам, руководители и даже собственники. Разница лишь в том, что некоторые занимаются им напрямую, а некоторые косвенно.

Внешний пиар


Внешний пиар направлен на работу со средой вокруг организации: покупателями и клиентами, партнерами и инвесторами, конкурентами, средствами массовой информации, органами государственной власти. Методология работы с различными представителями внешней среды незначительно различается. В процессе своей деятельности специалисты по внешнему пиару сначала выясняют какой образ наиболее подходит компании заказчику. Определяют то, как сейчас представляют компанию представители внешней среды. А затем формируют наиболее подходящий, желаемый имидж компании и внедряют его. Подходящий имидж нужно кроме внедрения поддерживать и постоянно контролировать!

Внутрикорпоративный пиар


Это другой вид пиара, не менее важный для компании чем внешний. Он необходим для образования и поддерживания имиджа внутри компании, увеличения благожелательности и мотивации сотрудников, лучшего осознания сотрудниками своих обязанностей перед компанией, возникновения и сохранения корпоративной культуры. При этом нужно правильное, ясное видение сотрудниками ценностей компании, ее миссии и задач.

Важной частью внутрикорпоративного пиара является образование вертикальной и горизонтальной коммуникации между структурными единицами, создание фирменного стиля, единственного в своем роде внедрении корпоративных устоев и стандартов. Эти задачи помогают решить специалисты по пиару. Это вид пиара прямо воздействует на функционирование компании, влияет на её производительность и репутацию.

Черный пиар


Пиар также возможно использовать для создания негативного имиджа компаниям-конкурентам. Технология черного пиара существует давно и развита не хуже обычного пиара и особенно востребованы политиками. Часто эти технологии находятся в конфликте с законом. Для сокрытия черного пиара применяют так называемые маски, при этом происходит подмена понятий, когда плохое выдается за хорошее и наоборот.

Известно, что черный пиар тоже пиар и бывают случаи, когда от него происходит обратный эффект. И потенциальная жертва, неожиданно, получает положительный для себя имидж. Поэтому порядочной компании не стоит его опасаться!

Возможно, вам будет интересно прочесть:

Comments

Popular posts from this blog

Пресс-релиз, его виды, значение для развития бизнеса

Чтобы добиться успехов, получить признание в бизнесе, необходимо, чтобы о компании узнало много людей. Сделать это можно при помощи пресс-релиза.
Развитие бизнеса в самом начале становления компании имеет первостепенное значение для его владельцев. Чтобы добиться значительных успехов, получить всеобщее признание, необходимо, чтобы о фирме и ее деятельности узнало множество людей. Используйте для этих целей любой информационный повод. А связи с представителями СМИ можно наладить при помощи пресс-релизов.

Правила составления пресс-релиза
Пресс-релиз – это небольшое сообщение для прессы в письменном виде. Таким способом создаются новости, анонсы, доносится важная информация до потенциальных потребителей. Подобные тематические статьи готовят представители PR-службы компании. Если таких специалистов в штате компании нет, то можно заказать информационное сообщение у профильных экспертов специализированных компаний.
Некоторые представители бизнеса считают пресс-релизы пережитком прошлого. Они ут…

Hotel Market Bucharest: Upward trends reveal market potential

Bucharest. Having benefitted from predominantly business-driven demand in the past, the city at the Dâmbovița river is currently establishing itself as a popular tourist destination. The analysis of specialist business property adviser Christie & Co shows a positive growth trend both in supply and demand, resulting in a continuously improving performance of Bucharest’s hotel market.

Bucharest is Romania’s cultural and political centre, as well as economical and financial driving force, currently contributing approximately 30% to the country’s GDP. Hotel demand predominantly stems from business travel which is linked to the activity of the governmental institutions and the increasing number of international employers in the city. With close to 2.0 million guests who generated more than 3.1 million overnights, Bucharest was able to register an unprecedented record in hotel demand, with a share of around 60% originating from international guests. Since the economic crisis in 2009, Bu…

Особенности пресс-релиза: почему его стоит использовать для развития бизнеса

Пресс-релиз – это один из важнейших методов рекламного освещения в СМИ для бизнеса. Такой формат подачи информации, донесения ее до потенциального клиента, новых заказчиков имеет множество преимуществ. Однако многие предприниматели не пользуются потенциалом данного вида рекламы, поскольку просто не рассматривают официальный пресс-релиз как выгодное вложение времени и средств. С другой стороны, маркетологи и специалисты по брендингу советуют обязательно воспользоваться возможностью разместить подобный текст в популярных, региональных, центральных и тематических СМИ.

Особый формат

Пресс-релиз представляет особую текстовую заметку официального характера, с использованием публицистического стиля. Освещается какая-то новость, нечто актуальное. Это может быть, как презентация нового продукта, так и получение какой-либо награды, проведение форума, выставки, открытие нового магазина или же организация крупной распродажи, ярмарки. При этом автор всегда использует интересные и достоверные факты…

Чем примечателен стандарт ISO 9001 и в чем его практическая польза?

Современный стандарт ISO 9001 имеет ряд примечательных особенностей, которые делают его полезным для предпринимателей практически любой разновидности. По сути, это комплекс норм и требований для системы менеджмента качества, которая, в свою очередь, представляет собой сочетание различных инструментов для корректной работы любого предприятия или компании.
В своей последней редакции стандарт ГОСТ 9001 имеет прекрасные дополнения с большим количеством различной информации и может предложить достаточно неплохие преимущества любой компании, которая решит пройти сертификацию по его требованиям.
К ним сразу можно отнести прекрасную универсальность — требования стандарта одинаково актуальны для компаний и производственных мощностей любого типа, начиная от создания и производства товаров, заканчивая сферой оказания услуг или чем-то аналогичным.
Практическую пользу от стандарта ИСО 9001 сложно переоценить
Поскольку стандарт ISO 9001 существует уже достаточно давно и его периодически редактируют…

Агентство для продвижения услуг - то, что делает ваш бизнес успешным!

Как заняться поисковым продвижением? Как найти агентство? Что должно быть на сайте гостиницы?


У вас есть собственный бизнес? Хотите его развить? Тогда обязательно займитесь продвижением своего дела в Интернете. Ведь именно там сейчас собрано наибольшее количество потенциальных клиентов, которые ищут необходимые услуги и товары.


Как заняться продвижением?

Если вам кажется, что просто заказать поисковое продвижение - это вся работа, то вы ошибаетесь. Ведь для того чтобы труд приносил результат, необходимо тратить немало времени и сил на раскрутку сайта.
Если вы желаете все это сделать самостоятельно, то придется сначала разобраться в том, что такое СЕО-продвижение, создать сайт и постоянно наполнять его контентом. Конечно, все это непросто, поэтому гораздо эффективнее обратиться к специалистам, которые в кратчайшие сроки выполнят раскрутку ресурса.


Как найти агентство?

В первую очередь стоит помнить о том, что рекомендуется обращаться только к тем агентам, которые работают на протяжении д…