Skip to main content

Научный подход к рекламе

При создании рекламы обычно опираются именно на поставленную цель, однако после того как реклама создана и «запущена в действие», практически невозможно определить достигла ли она этой цели, явилось ли рекламное воздействие по-настоящему эффективным или изменение объемов продукта обусловлены какими-то другими обстоятельствами. Конечно, реклама может быть сделана, маркетологами очень хорошо, но чтобы товар продавался в нем должна быть потребность. Реклама мороженого в разгар зимних холодов не сможет существенно поднять объем его продаж, а реклама супер-автомобиля, не приведёт к тому, что его станут приобретать представители малообеспеченных слоев населения. С другой стороны, хорошо известен и понятен тот факт, что необходимый людям товар в больших количествах расходится и без всякой рекламы.

Экономический подход к рекламе – это технологическая тенденция рассмотрения результатов экономической деятельности людей, организаций и обществ без учета ценностей, и интересов тех людей, которые их инициируют, производят и потребляют.

Дефицит материализованных потребностей – продуктов, сместил интересы специалистов по рекламе в сторону производства товаров, а не интересов людей. Массовое производство было обусловлено относительно «среднестатистического» потребителя со своими среднестатистическими интересами и требованиями. Поэтому власть экономических результатов над ценностями и интересами людей привела к неразборчивости в способах, которые обеспечивали эти результаты. Естественно, это положение отразилось на «принципиальности» целей и способов в политической и коммерческой рекламе. Любой каприз за деньги нашего клиента, вопрос в сумме.

Особый интерес представляет тот факт, что самым важным параметром, который определяет значение образа организации и продукта для нашего общества, является социальная польза от продукта. Именно по отношению к этому ключевому факторы потребители строят образ во всем его эмоциональном и рациональном многообразии. Интересен тот факт, что действительная информация о сфере деятельности, к примеру, о производстве, коммерции, финансах и т.д., не оказывает решающего влияния на формирование образа, если не выражена социальная полезность продукта.

Персонал, товар, реклама – как объективные внешние проявления организации – тоже являются вторичными факторами (следствием) и лишь опосредованно влияют на значение образа. Поэтому содержание образа продукта скорее эмоционально (на уровне отношения), чем рационально (на уровне объективной полезности).

Организации активно стремятся упорядочивать рекламное пространство для своих собственных интересов или наоборот приводить его в беспорядок.

Продукт или политический кандидат могут быть представлены по телевидению для массовой (неупорядоченной) аудитории. Однако рекламные агентства и информационные каналы влияния могут быть высоко организованны и оказывать серьезное структурирующее влияние в той степени, которая соответствует ожиданиям рекламодателей. С этих позиций реклама выглядит как некий посредник между организацией, товаром или услугой и всеми остальными – «потенциальными потребителями». Одним из определяющих психологических измерений в рекламе является «образ-Я». Главным элементом в системе является человек – инициатор, вначале инициатор создания организации, а затем и её продукта.

Только после этого у рекламы есть предмет, бюджет и основные требования к конечному результату.

Comments

Popular posts from this blog

Пресс-релиз, его виды, значение для развития бизнеса

Чтобы добиться успехов, получить признание в бизнесе, необходимо, чтобы о компании узнало много людей. Сделать это можно при помощи пресс-релиза.
Развитие бизнеса в самом начале становления компании имеет первостепенное значение для его владельцев. Чтобы добиться значительных успехов, получить всеобщее признание, необходимо, чтобы о фирме и ее деятельности узнало множество людей. Используйте для этих целей любой информационный повод. А связи с представителями СМИ можно наладить при помощи пресс-релизов.

Правила составления пресс-релиза
Пресс-релиз – это небольшое сообщение для прессы в письменном виде. Таким способом создаются новости, анонсы, доносится важная информация до потенциальных потребителей. Подобные тематические статьи готовят представители PR-службы компании. Если таких специалистов в штате компании нет, то можно заказать информационное сообщение у профильных экспертов специализированных компаний.
Некоторые представители бизнеса считают пресс-релизы пережитком прошлого. Они ут…

Hotel Market Bucharest: Upward trends reveal market potential

Bucharest. Having benefitted from predominantly business-driven demand in the past, the city at the Dâmbovița river is currently establishing itself as a popular tourist destination. The analysis of specialist business property adviser Christie & Co shows a positive growth trend both in supply and demand, resulting in a continuously improving performance of Bucharest’s hotel market.

Bucharest is Romania’s cultural and political centre, as well as economical and financial driving force, currently contributing approximately 30% to the country’s GDP. Hotel demand predominantly stems from business travel which is linked to the activity of the governmental institutions and the increasing number of international employers in the city. With close to 2.0 million guests who generated more than 3.1 million overnights, Bucharest was able to register an unprecedented record in hotel demand, with a share of around 60% originating from international guests. Since the economic crisis in 2009, Bu…

Чем примечателен стандарт ISO 9001 и в чем его практическая польза?

Современный стандарт ISO 9001 имеет ряд примечательных особенностей, которые делают его полезным для предпринимателей практически любой разновидности. По сути, это комплекс норм и требований для системы менеджмента качества, которая, в свою очередь, представляет собой сочетание различных инструментов для корректной работы любого предприятия или компании.
В своей последней редакции стандарт ГОСТ 9001 имеет прекрасные дополнения с большим количеством различной информации и может предложить достаточно неплохие преимущества любой компании, которая решит пройти сертификацию по его требованиям.
К ним сразу можно отнести прекрасную универсальность — требования стандарта одинаково актуальны для компаний и производственных мощностей любого типа, начиная от создания и производства товаров, заканчивая сферой оказания услуг или чем-то аналогичным.
Практическую пользу от стандарта ИСО 9001 сложно переоценить
Поскольку стандарт ISO 9001 существует уже достаточно давно и его периодически редактируют…

Агентство для продвижения услуг - то, что делает ваш бизнес успешным!

Как заняться поисковым продвижением? Как найти агентство? Что должно быть на сайте гостиницы?


У вас есть собственный бизнес? Хотите его развить? Тогда обязательно займитесь продвижением своего дела в Интернете. Ведь именно там сейчас собрано наибольшее количество потенциальных клиентов, которые ищут необходимые услуги и товары.


Как заняться продвижением?

Если вам кажется, что просто заказать поисковое продвижение - это вся работа, то вы ошибаетесь. Ведь для того чтобы труд приносил результат, необходимо тратить немало времени и сил на раскрутку сайта.
Если вы желаете все это сделать самостоятельно, то придется сначала разобраться в том, что такое СЕО-продвижение, создать сайт и постоянно наполнять его контентом. Конечно, все это непросто, поэтому гораздо эффективнее обратиться к специалистам, которые в кратчайшие сроки выполнят раскрутку ресурса.


Как найти агентство?

В первую очередь стоит помнить о том, что рекомендуется обращаться только к тем агентам, которые работают на протяжении д…

Hotel Market Prague: Positive sentiment in a contested environment

Prague. Over the last years, the Czech capital on the Vltava river has strengthened its positioning as a city escape favorite among international leisure travelers. Specialist business property adviser Christie & Co’s analysis revealed that although competition on the hotel market is fierce, performance increased over the long run, despite last year’s mixed results.

The Czech capital is the country’s cultural, financial and political centre. According to “Condé Nast Traveler”, the city is among the most beautiful in Europe. A majority of demand stems from leisure guests, which are attracted by the city’s picturesque landmarks including the famous Charles bridge or the Prague Castle. In 2018, the City of a Hundred Spires hosted 7.1 million guests which generated a record of 16.4 million overnights in hotels and B&B’s alone, of which 90% were generated by international visitors. Since 2014, Prague welcomed more guests every year with arrivals increasing by 4.4% annually and over…